3月23日，故宫文创新推出的“俏格格娃娃”引发热议，22日晚，故宫淘宝发声明称，因接到很多热心朋友的意见，认为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃身体相似，因此即刻停售此款娃娃，已经售卖的一律退款召回。

不过，声明也强调，“俏格格娃娃”的头部外观为故宫设计师原创，市面上不可能有同款。